대한민국을 대표하는 최고의 브랜드를 선정하는 ‘2023 대한민국 대표브랜드 대상’ 소비자조사가 지난 2월 1일부터 행사 공식 홈페이지에서 실시되고 있다.

동아닷컴, 한경닷컴, iMBC가 공동으로 주최하고 동아일보, 한국경제신문이 후원하는 ‘대한민국 대표브랜드 대상’은 소비자가 직접 설문에 참여하여 부문별 최고의 브랜드가 선정되어 객관적인 브랜드 경쟁력을 측정하여 신뢰할 수 있는 행사로 평가받고 있다.

이번 조사에서는 소비자들이 인지하고 있는 기업체, 지방자치단체, 공공기관 브랜드의 최초상기도, 인지도, 차별성, 신뢰도, 리더십, (서비스)품질, 충성도 등의 평가항목이 조사되며, 평가항목별 중요도에 따라 계층분석법(AHP: Analytic Hierarchy Process)을 이용하여 가중치 도출 후, 종합평가지수(MBI)를 산출하게 된다.

소비자조사는 2월 15일까지 진행되며, 국내에 거주하는 국민은 누구나 참여할 수 있다. 조사참여자들에게는 추첨을 통해 UHD TV, 오븐토스터기, 커피머신, 발마시지기, 블루투스 이어폰, 블루투스 스피커, 눈마사지기, 배달어플 상품권, 케익교환권, 영화관람권, 치킨교환권, 문화상품권, 커피교환권 등 다양한 경품이 지급된다.