소비자가 직접 선정하는 ‘2017 대한민국 대표브랜드 대상’
2월 14일까지 소비자조사 실시

올해로 12회째를 맞이하는 ‘2017 대한민국 대표브랜드 대상’ 소비자조사가 지난 1월 31일부터 공식홈페이지를 통해 실시되고 있다.

한경닷컴, 동아닷컴, imbc가 공동으로 주최하고 농림축산식품부, 산업통상자원부, 동아일보, 한국경제신문이 후원하는 ‘대한민국 대표브랜드 대상’은 엄격하고 공정한 조사를 통해 부문별 최고의 브랜드를 소비자가 직접 선정하여 브랜드 경쟁력을 파악하고 효율적인 브랜드 관리 해법을 제시함으로써 글로벌 브랜드로 도약할 수 있는 토대를 마련하고자 제정되었다.

금번 조사에서는 기업체, 지방자치단체, 공공기관의 브랜드에 대한 소비자들에게 형성된 부문별 브랜드 최초상기도, 인지도, 차별성, 신뢰도, 리더십, (서비스)품질, 충성도 등의 평가항목이 조사되며, 평가항목별 중요도에 따라 계층분석법(AHP: Analytic Hierarchy Process)을 이용하여 가중치 도출 후 종합평가지수(MBI)를 산출하게 된다.

소비자조사는 2월 14일까지 실시하며 만 16세 이상의 대한민국 국민이라면 누구나 공식 홈페이지를 통해 참여할 수 있다. 조사참여자들에게는 추첨을 통해 김치냉장고, 공기청정기, 태블릿PC, 블루투스 스피커, 블루투스 이어폰, 케익교환권, 영화관람권, 커피교환권, 문화상품권 등 다양한 경품이 지급된다.