시대의 흐름은 경영의 패러다임을 변하게 합니다.
품질과 가격을 이용한 전통적 차별화가 이전 시대의 시장경쟁력이었다면
오늘날은 비 가격경쟁에 의한 차별화,
바로 브랜드가 시장경쟁력입니다.
브랜드는 소비자들의 소비기준이 되어 브랜드에 담긴 수많은 이야기를 구매하고,
또 자기표현의 수단으로 사용되기도 합니다.
무한경쟁의 글로벌 시장환경은 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있는 강력한 브랜드 구축을
요구하고 있으며 브랜드 경영은 모든 기업들의 최우선 과제가 되었습니다.

대한민국 대표브랜드 대상은 엄격하고 공정한 조사를 통해 소비자들로부터 사랑
받는 브랜드를 소비자가 직접 선정하여 브랜드 경쟁력을 파악하고, 효율적인
브랜드 관리 해법을 제시함으로써 대한민국을 벗어나 글로벌 대표브랜드로
거듭날 수 있는 토대를 마련하고자 제정되었습니다.
기업과 단체에게는 객관적인 브랜드 경쟁력 수준을 파악할 수 있는 기회를 제공하고,
소비자들에게는 신뢰도 높은 정보 제공을 통해 더 나은 소비생활을 지원하고자 합니다.